بدترین تغییر برندهای مشهور؛ به بهانه تغییر لوگوی بحث برانگیز جگوار

در جهان صنعتی و مصرف‌گرای امروز، برندینگ یکی از مهم‌ترین اصول تجارت است. یک برند چیز بیشتری از صرفا یک لوگو است اما اغلب این دو مفهوم یکسان در نظر گرفته می‌شوند. به هر حال، اولین گام در راستای تغییر برند، بازطراحی لوگو است. در ادامه بدترین تغییر برندهای مشهور که عمدتا در سال‌های اخیر رخ داده‌اند را با هم مرور می‌کنیم.

نتیجه‌ی تغییر برند می‌تواند هر چیزی باشد. اما عمدتا هدف از آن، صرفا تغییر ظاهر نیست. شرکت‌ها دیدگاه خود نسبت به تجارت‌شان را تغییر می‌دهند، مخاطب هدف خود را تغییر می‌دهند یا تغییراتی در سیاست‌های خود ایجاد می‌کنند. برای هم‌راستا شدن با این تغییرات مدیریتی، نیاز به ری‌برند است.

گاهی شرکت‌ها در طراحی لوگوی جدید خود موفق می‌شوند. گاهی اوقات هم، این تغییر در مسیر اشتباهی پیش می‌رود و باعث می‌شود نام شرکت در فهرست بدترین تغییر برندهای مشهور قرار بگیرد. همان‌طور که به اعتقاد بسیاری، از مخاطبین عام گرفته تا متخصصان طراحی و بازاریابی، تغییر لوگوی جگوار که در روزهای اخیر بحث‌برانگیز شده، یکی از بدترین‌ها محسوب می‌شود.

11 تغییر لوگوی بد شرکت‌های مشهور

در ادامه ابتدا 11 تا از بدترین تغییر لوگوها (ری‌برندها) را بررسی می‌کنیم و سپس به مرور 11 نمونه موفق ری‌برندینگ می‌پردازیم:

1. جگوار

اگرچه مدیران جگوار معتقدند که این تغییر لوگو، هدفمند و در راستای سیاست‌های جدید آن‌هاست، این تغییر برند اصلا جذاب به نظر نمی‌رسد:

2. گپ

3. تروپیکانا

4. بربری

برند مد و لباس لوکس «بربری» (Burberry) یک شیوه‌ی کاملا مینیمال را برای بازطراحی لوگوی خود پیش گرفت:

5. بسکین رابینز

6. پپسی

تغییر برند اخیر «پپسی» یکی از بحث‌برانگیزترین ری‌برندهای اخیر است. باورتان می‌شود که شرکت Pepsi برای این تغییر 1 میلیون دلار پول خرج کرد؟

7. نوکیا

هر چیزی درباره‌ی سال‌های اخیر نوکیا غم‌انگیز است. به ویژه این لوگو که آخرین تصویر از برند قدیمی و محبوب نوکیا بود:

8. جانسون و جانسون

9. کیا

گاهی همه چیز خیلی بد پیش می‌رود، مثل لوگوی کیا!

10. فانتا

11. توییتر

تغییر برند «توییتر» به «ایکس» به دست ایلان ماسک، یکی از بدترین ری‌برندها است که با اهداف غیرزیبایی‌شناسانه توجیه می‌شود.

بهترین بازطراحی لوگوها

همان‌طور که گفتیم، تغییر برند با طراحی دوباره لوگو آغاز می‌شود. اما ری‌برند کردن همیشه هم بد پیش نمی‌رود و گاهی طراحان موفق می‌شوند که چیز جدیدی خلق کنند که بهتر از قبلی است. و در مواردی، آن‌قدر بهتر، که نشان می‌دهد چقدر به یک بازآفرینی نیاز بوده است:

1. لیگ برتر انگلیس (پریمیر لیگ)

2. وسترن یونیون

3. یو اس اوپن

4. استارباکس

5. گوگل

گوگل نه تنها لوگوی اصلی خود که نشان اغلب برنامه‌هایش را هم بازطراحی کرد. رویکرد مینییمالیستی گوگل و کاستن از خمیدگی‌ها، به این برند شمایلی مدرن‌تر و جذاب‌تر بخشیده است.

6. برگر کینگ

7. فدراسیون فوتبال آمریکا

فدراسیون‌ها و تیم‌های ورزشی زیادی در سال‌های اخیر لوگوی خود را تغییر داده‌اند. فدراسیون فوتبال آمریکا تنها یکی از نمونه‌های موفق است.

8. پپسی

زیرکی خاصی می‌خواهد که در یک موضوع هم جزو برترین‌ها باشی و هم جزو بدترین‌ها. اگرچه تغییر سال 2008 لوگوی پپسی یکی از بدترین تغییر برندهای مشهور بود، این شرکت تصمیم گرفت در سال 2023 این اشتباهش را جبران کند.

9. وبسایت ebay

10. بولت

11. آلیو گاردن

نظر شما درباره این تغییرها چیست؟ نمونه‌ی دیگری سراغ دارید که بتواند در فهرست بدترین یا بهترین تغییر برندهای مشهور قرار بگیرد؟ با ما در میان بگذارید.