ضربه سنگینی به امپراتوری تبلیغاتی گوگل وارد می‌شود

وزارت دادگستری آمریکا کمپانی گوگل را به سوءاستفاده از قدرت انحصاری در بازار فناوری تبلیغات محکوم کرده است.

به گزارش تکراتو و به نقل از androidheadlines، در حکمی جنجالی، وزارت دادگستری ایالات متحده اعلام کرده که Google به‌طور غیرقانونی در بخش‌های کلیدی صنعت فناوری تبلیغات انحصار ایجاد کرده است. این شامل ابزارهای ناشران، شبکه‌های تبلیغاتی و بازارهای تبادل تبلیغ می‌شود.

بر اساس این حکم، گوگل با استفاده از رفتارهای ضدرقابتی توانسته در این بازارها قدرت انحصاری به دست آورد و حفظ کند. این شرکت اما ادعا می‌کند ابزارهای تبلیغاتی‌اش به نفع اینترنت آزاد هستند. Google قصد دارد به این حکم اعتراض کند، اما با توجه به پرونده دیگری که در راه است، آینده این غول فناوری در هاله‌ای از ابهام قرار دارد.

در جریان یک دادگاه سه هفته‌ای، وزارت دادگستری آمریکا استدلال کرد که گوگل به‌طور غیرقانونی در سه بازار جداگانه در حوزه فناوری تبلیغات انحصار به وجود آورده است: ابزارهای تبلیغاتی برای ناشران، شبکه‌های تبلیغاتی برای آگهی‌دهندگان و بازارهای تبادل تبلیغات که تراکنش‌های تبلیغاتی را ممکن می‌کنند.

همچنین این نهاد ادعا کرد که گوگل به‌طور غیرقانونی ابزار مدیریت تبلیغات ناشران و بازار تبادل تبلیغ خود را به هم گره زده است، که این موضوع نقض قوانین ضد انحصار محسوب می‌شود.

به گفته دادستان‌ها، این اقدامات باعث شده Google سودهای کلانی را به قیمت زیان ناشران و آگهی‌دهندگان کسب کند. نتیجه این انحصار، تجربه‌ای ضعیف‌تر برای کاربران و نبود گزینه‌های جایگزین واقعی در بازار است.

گوگل در دفاع از خود گفت برداشت دولت از وضعیت بازار واقع‌بینانه نیست. این شرکت مدعی شد که ابزارهایش به ناشران و آگهی‌دهندگان کمک می‌کند تا درآمد بیشتری داشته باشند. همچنین اینکه گوگل در بخش‌های مختلف بازار فعال است، به بهبود هماهنگی و کارایی این ابزارها کمک می‌کند.

گوگل تأکید کرد که انگیزه‌های تجاری منطقی برای این رفتارها داشته و دولت قصد دارد به شرکت دیکته کند که چگونه باید کسب‌وکارش را اداره کند.

گوگل بدون شک به این حکم اعتراض خواهد کرد و فرآیند رسیدگی به آن ممکن است زمان‌بر باشد. بنابراین فعلاً نباید انتظار تغییرات فوری را داشت. با این حال، این تنها پرونده‌ای نیست که این شرکت با آن مواجه است.

گوگل درگیر یک دادگاه فدرال دیگر هم هست که به مرحله صدور احکام نهایی رسیده. در این پرونده، دولت بایدن پیشنهاد داده گوگل مجبور به واگذاری مرورگر کروم و همچنین ارائه نتایج جستجوی خود به شرکت‌های دیگر شود. پرونده‌ای که می‌تواند تأثیری حتی بزرگ‌تر از ماجرای تبلیغات بر آینده گوگل بگذارد.